中国百货零售行业发展趋势分析

 中国百货零售行业发展趋势分析

 
    近年来，受经济发展及居民消费水平的快速提升，我国百货零售业整体将保持较高的增长速度，行业发展空间广阔。但同时，受行业经营环境的不断变化，零售行业竞争也不断加剧，消费者的选择不断增多，消费需求进一步多元化。百货零售商只有不断适应变化，才能在未来的市场竞争中获胜。
 
（1）市场规模不断扩大、行业发展前景广阔
 
        根据国家统计局统计数据，2007-2013年，百货行业销售收入复合增长率为12.92%；而2007-2014年，我国社会消费品零售总额的年复合增长率为15.87%。
 随着国民经济的发展和居民生活水平的不断提高，我国消费者的基本需求得到满足后，开始寻求能满足更高需求层次的商品或服务，具体表现为消费者需求多元化，需求的层次不断提升，这将继续推动我国零售行业市场需求的快速增长。
 
        （2）三、四线城市自营比重将不断上升
 
        从我国各城市的百货零售业发展情况来看，一线城市百货商业资源供给过度，部分商业物业发展迅速的二线城市也出现不同程度的饱和，而在三、四线城市百货零售则普遍存在发展空间。使得未来行业扩张区域将主要集中在三、四线城市。
 
        在三、四线城市，由于消费习惯有别于一、二线城市，传统的百货零售联营模式已难以适应三、四线城市市场的需求。在联营模式下，百货零售商坐地收租，放弃了自行采购商品的职能，而转向对高端品牌的争夺，同时品牌数量的有限性使同档次的百货商店零售组合趋同，个性化和差异化特征难以体现。而三、四线城市居民消费喜好偏向中低端产品，对商品质量的要求也高于对品牌的追求。另一方面，联营模式增加了商品流通供应链长度，推高了商品终端价格，这使得对价格相对比较敏感的三、四线城市居民来讲难以接受。
 
        而同联营模式相比，自营模式具有以下优点：
 
        ①采取自营模式的百货零售企业直接从厂家进货，减少了中间环节，降低了流通费用，商品价格较低，符合县乡及农村市场的消费特点和消费习惯。
 
        ②自营模式有助于百货行业差异化竞争，掌控产品质量，有利于百货经营者更了解市场需求，提高自主经营能力。
 
        ③自营模式的百货零售企业通过买断商品进行销售，拥有定价权优势，成本较低，具有较高的利润空间。
 
        据德勤资料显示，2010年至2012年中国百强连锁企业的总部多数位于一、二线城市，三、四线城市零售企业由于起步相对较晚且规模较小，在百强企业中占比有限。然而从增长潜力来看，三、四线城市零售企业明显高于一、二线城市企业，前者2010年至2012年销售额年复合增长率分别达到25%和24%，高于一、二线城市企业8%和1%的增长率。门店数量增幅揭示同样的信息，一线城市市场基本饱和，门店数量呈现下降趋势，其余各类城市均呈现增长，特别是四线城市，复合年均增长率达到43%。
 
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                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              2016-5-21